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Online-Werbung
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Online-Werbung: Rasante Entwicklung absehbar
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Online-Werbung erfreut sich auch bei den Schweizer Marketingverantwortlichen zunehmender Beliebtheit. Nach jahrzehntelangen Investitionen in klassische Werbeformen ist der Umsatz im Printbereich im letzten Jahr drastisch zusammengebrochen. Auch wenn Online-Werbung in der Schweiz im internationalen Vergleich bisher noch eine kleine Rolle spielt, ist der Trend zum Internet ungebrochen.
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Der Umsatz mit klassischer Printwerbung ist im ersten Quartal 2009 um 18 Prozent eingebrochen, während die Werbung im Internet im Vergleich zum Vorjahr einen Zuwachs um stolze 26 Prozent vorweisen konnte. Der Anteil der Online-Werbung an den schweizweiten Gesamtausgaben für Werbung betrug 2008 zwar nur vier Prozent – in Deutschland beispielsweise werden bereits rund 15 Prozent der Budgets dort investiert – konnte auch das Krisenjahr 2009 den Trend nicht brechen.
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Gute Gründe für Online-Werbung
Während die Leserzahlen der klassischen Printmedien seit längerer Zeit kontinuierlich zurückgehen, gewinnen Online-Angebote beständig an Boden. Das Angebot sowohl an Information als auch Unterhaltung ist gross – viele Seiten sind ganz spezifisch auf die jeweiligen Nutzer zugeschnitten. Ausserdem ist Online-Werbung in der Regel um ein Vielfaches kostengünstiger als klassische Anzeigen. Die technischen Möglichkeiten im Internet machen viel flexiblere Werbeformen realisierbar. Für jede Zielgruppe kann ein individuell zugeschnittener Kanal gewählt werden.
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Anzeige gesehen – und dann?
Ein absoluter Vorteil von Online-Werbung ist die einfache Feststellung der Werbewirksamkeit. Zahlreiche Instrumente zur Webanalyse helfen, die tatsächlichen Reaktionen der User auf die eigenen Marketingaktivitäten nachzuvollziehen. Mit speziellen Programmen und Tools kann im Detail überprüft werden, wie viele User die von der Anzeige aus verlinkte Website besucht haben, wie lange sie sich dort aufgehalten haben und nach welchen Informationen sie gesucht haben. Dies macht es möglich, zukünftige Werbemassnahmen noch zielgerichteter auszugestalten und im besten Fall mit weniger Mitteln grössere Wirkungen zu erzielen.
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Drei Zukunftsszenarien
Eine mögliche Zukunftsaussicht der Online-Werbung ist, dass sie weiterhin ihr Nischendasein im Schweizer Werbemarkt fristet und sich bei einem Anteil von fünf bis zehn Prozent und einem jährlichen Auftragsvolumen von zwischen 200 und 500 Millionen Franken einpendelt. Wird der Trend langsam aber stetig fortgeführt, kann die Online-Brache in den kommenden Jahren Werbeumsätze in Höhe von 400 bis 800 Millionen Franken generieren. Schafft es die Online-Werbung in den kommenden zwei Jahren den internationalen Vorsprung aufzuholen, wird in diesem Markt in der Zukunft 1 Milliarde Franken pro Jahr umgesetzt werden.
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Erfahren Sie mehr über Standard-Formate in der Online-Werbung.
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